经典是能够穿越时间的存在。在这个日新月异的时代，有这样一些品牌经过岁月的磨洗，品牌精神得以保留和传承的同时，还绽放出了新时代的光辉。11月11日，国民服装品牌海澜之家举办成立20周年“与发光者同行”线下发布会。

在发布会上，公司董事长周立宸宣布：“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”成为海澜之家全新的价值主张。这个伴随国民20年的品牌以全新的品牌价值理念，宣告了新的开始。

(资料图片仅供参考)

服务每个人的光采

随着经济社会的发展，自我实现成为新的价值追求，技术的进步让人人都可以成为独立发声的媒介，表达与创造的空间变得空前广阔。而服装，作为与所有人息息相关的物品，在今天逐步成为人们的“日常创造”来源。

海澜之家想让每个人都能在生活中实践这样的创造、表达，输出以自我作为载体的“作品”，海澜之家相信：“每个人都是发光者”。

自成立至今的20年间，海澜之家不止关注精英阶层与年轻人群，更是真正服务于各年龄、风格、场景、价位需求的国民男性大众，让散发着生命力的他们，不再隐藏自己的光芒，尽情的自我表达，以更高的热情和更大的自信投入生活、开创美好。

海澜之家相信，“好的服饰”不止要让每个人穿出舒适、穿出体面，更要去肯定每个在生活里发光发热、平凡而又不凡的中国人。

秉承上述理念，海澜之家将人本主义真正落到实处，提出了四大设计原则指引：适人体，优人态，合人需，达人意，希望打造海澜之家独有的“人性化服饰体验”。

我国幅员辽阔，不同地区男性的身材比例各有特征。海澜之家首先提出“适人体”的原则，意为“兼容最多人，满足每个人。因地制宜，尺码全民友好”。

这一原则的提出背后是海澜之家的广阔门店布局和对身材尺码的深厚知识。海澜之家的5500家门店横跨中国，积累着中华不同男性的尺码数据，并持续评估、优化尺码的更迭和精准配货，力求包容满足不同地域的多元化身材体型，让人人买得到合适的服饰。

为了让每个人都能自如的成为自己，海澜之家在业内开创性的提出了“体态平权”的概念，也即第二大设计原则“优人态”，每种身材与体态的人群都值得展示自我的光采。为了实现这一目标，海澜之家以超过8000万的体型数据为基础，开发了海量的服装设计裁剪专利，让服饰拥有主动修饰力。

以一套西服为例，海澜之家可以根据不同场合及体感需求，实现近10种穿着款式。经过上千次的版型调整，让无论是肩宽腰细的Y型身材，还是有一点肚子的B型身材，都能轻松舒适地凸显属于自己的好体态。

守护服饰的生命力

服装因人而生、为人服务，某种意义上说，服装不是身外之物，作为自我的延伸与呈现，服装具有其生命力。

“合身”是服装给人活力与光采的基础，海澜之家希望守护这一份“合身”，因此提出了第三大设计原则：“合人需”，传达“按需周全覆盖，随需优化迭代”的具体理念。海澜之家始终专注于深耕符合国民生活所需的服饰实用美学，把生活友好的细节，埋进海量服饰、带进生活日常。同时，在生活方式的演变和新技术的激发下，持续探索新型面料、推动服饰性能和穿着体感的不断升级。

服装设计背后的精神内涵是生命力的重要组成部分。在中国经济飞速发展的这些年，国家文化软实力也逐步提高，文化自信日益增强。在这样的背景下，海澜之家确定了“达人意”的第四大设计原则，希望通过服装通达国民情感，坚定文化自信。

过去几年，海澜之家针对不同代际、不同圈层的国民大众，与一系列有代表性、高美誉度的民族文化IP展开跨界合作。从合作到原创，从承载到超越，让古典智慧链接共情当代态度，达成可持续的文化传承。

设计造就服装的“形”，服务向服装产品注入“灵魂”。为了让服装与人的遇见更加有温度，海澜之家推行一对一人形化择衣，成为消费者的朋友家人。

而在向消费者提供价值的同时，海澜之家不忘向社会传递温暖。自2014年起，海澜之家连续9年启动“多一克温暖”公益项目，不断汇聚社会各界的爱意，将这股暖流传递到四川、青海、新疆、甘肃等24多个省市自治区的1600多所学校，为全国偏远地区师生送去量身定做御寒冬衣超十一万件，同时持续关注孩子们的成长，在当地开展“扶智”项目。

20年来，海澜之家致力于让更多人，都能轻松地，穿得更好一点。这个时代，“好服饰”需要和“每个人”成为有机的整体，完成每个自我的独特表达。循着这个初心，海澜之家的下一个愿景是成为超级国民品牌。

为此，海澜之家将实施三大战略。在渠道方面，海澜之家将以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，打造满足全家人所需的一站式购衣体验；研发方面，将打造综合性研究基地“云服实验室”；电商方面，公司将开启数智化零售新征程，提升数字化经营能力，助力品牌的增长。

未来，海澜之家将秉承长期主义，与发光者同行，坚持以国民大众的生活需求为本，提供丰富多元、品质实惠的服饰选择，充满希望的开启下一个20年。