习近平总书记在7月24日的中共中央政治局会议上强调，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。
近年来，电商行业日益成为线上消费赛道主力军，不断提振消费信心，加速线上线下消费融合。国家统计局数据显示，2023年一季度，全国网上零售额3.29万亿元，同比增长8.6%。其中实物商品网上零售额2.78万亿元，同比增长7.3%.
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近年来，济南紧抓电商经济快速发展的新机遇，以营造发展环境为主线，积极构建电商发展生态，全市电商产业蓬勃发展。2022年全市实现网络零售额1265.1亿元，同比增长22.6%，分别高于全省、全国增速0.8、18.6个百分点，在15个副省级城市中全年增幅居于前列。
深耕电商 美妆品牌走出“网红”之路
美妆品类一直是电子商务产业的主角之一。今年，济南明确提出以建设“世界透明质酸谷”、“北方美谷”为目标，打造最全产业链条、最强产业集群、最优产业生态为一体的世界级透明质酸产业发展高地。济南的透明质酸产量占全世界的43%，全国的70%，平阴玫瑰属于地理标志性产品。如何利用持续发展壮大的电商平台，将济南的优势产能和特色资源，转化为化妆品产业高质量发展的动力，作为山东省化妆品行业龙头的企业的福瑞达和半亩花田，给出了自己的答案。
福瑞达生物股份一直实施“4+N”的品牌发展战略，成功打造了颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜等多个知名品牌。今年正值颐莲品牌成立20周年，上半年颐莲品牌借助代言人线上直播和线下喷雾节活动等获得了一定的声量和突破：在线上渠道携手代言人谭松韵走进品牌直播间，打造首场抖音直播，直播间在线人数同比增长4700%，荣登爽肤水榜单第1名；在线下，颐莲携手谭松韵开启“在济南偶遇谭松韵”计划，第一届颐莲喷雾节顺利启动，全平台总曝光1.5亿+，自发UGC内容4万+，通过线下活动赋能线上流量。截至目前已经售出4000万+的成绩；在今年618之际，颐莲品牌旗舰店入选天猫爽肤水/化妆水类目第一名，连续6年蝉联天猫销量第一，还有10款商品入选行业TOP 20。
企业相关负责人表示，下半年颐莲品牌将线上线下全面开花，铺满所有线上渠道，促进品牌电商侧发展。福瑞达生物将持续探索数字化、智能化发展，构建数字工厂、智能研发平台和智慧物流，基于强大的供应链体系及其数字化、智能化整合能力，打造全国首个新锐品牌智能孵化平台，借助电商直播新形式新业态，为护肤品消费市场持续注入新鲜动力。
护肤类热销品牌中，从济南成长起来的花物堂生物科技旗下的“半亩花田”可谓是国货护肤品的又一个“流量担当”。2022年，该品牌年营收突破20亿，被媒体誉为“国货身体护理第一品牌”。
“原来半亩花田真有花田！”这是消费者对半亩花田的护肤品宣传片发出的感叹。“6.18大促”前夕，半亩花田在全网社媒平台发布了全新品牌大片——《一场蓄谋已久的绽放》，大片中展示的浪漫玫瑰花海，迅速吸引了多数消费者的目光。在发布后短短1天，已于全网收获了千万次观看，同时带动倍润身体乳和身体磨砂膏分别位居天猫6.18热卖榜与热销榜Top 1，这已经是半亩花田连续四年取得这样的成绩。
半亩花田每年会举行近百场客户访谈。2018年在济南某家咖啡厅举办了一个用户线下见面会上，从客户口中得知，她们是从小红书上得知半亩花田这个品牌的，于是半亩花田开始搭建团队运营小红书，并由此获得了3倍的营收增长。
资料显示，半亩花田前期增长主要依靠天猫等电商平台，每年稳定在20%-30%的增长。2018年-2019年，品牌依托小红书和抖音平台的快速崛起，实现商业化变现，成为品牌发展期快速增长的突破口。尝到了小红书的红利之后，半亩花田又抓住了抖音快速增长的机遇。2019年，半亩花田在抖音上获得了5倍的营收增长，仅在抖音渠道实现15亿左右的营业额。2020年起持续发力直播平台，实现商品交易总额17亿元。2021年，半亩花田以“店商+电商”的发展模式，在线下市场上主动寻找用户，通过终端门店来反推线上增长，2022年商品交易总额突破20亿元大关。
不仅是福瑞达和半亩花田，华熙生物的夸迪、润百颜，梅烨生物的凌博士、自然旋律，以及朵拉朵尚等一众美妆品牌都已在各大电商平台有自己的一席之地。而济南美妆品牌在电商平台的百花齐放、高歌猛进，离不开济南近年来不断优化的电商环境积累出的“大流量”。
顶层设计推动 行业发展带出“大流量”
作为全国第二批电子商务示范城市，电子商务已成为济南最具活力的成长型产业，正不断为济南乃至全省的消费市场注入新鲜动力。
回望近年来济南电商产业从破题起势到崛起成峰的过程，可以用“成绩斐然”来形容：今年1-6月份，全市实现网络零售额623.55亿元，同比增长18.1%。其中，实物商品网络零售额541.1亿元，同比增长17.8%，实现直播电商场次16.4万场，观看人次超过16亿人次。截至目前，全市现有电商企业2.41万家，网上店铺25.3万个。
显而易见，以上这组靓丽的数据彰显出济南电商产业具有“蓬勃的生命力”，这座城市正站在互联网信息技术引领的新经济风口之上，推动电商产业向更高目标、更深层次、更广空间持续发力，为全市经济的高质量发展贡献力量。
活跃的数字背后，济南又为之付出哪些努力？
细细梳理发现，济南市出台的支持政策是电商产业发展最坚实的基础。近年来，济南电子商务紧抓电商经济快速发展新机遇，成立了济南市直播电商行业党委、妇联，印发了《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》《济南市电商产业园+基地三年培育提升行动计划方案》等政策方案，有效培育了化妆品、农产品、大健康、电子小家电四条电商产业带，形成了农村电商“四新四力”工作经验和农产品“双品双化”发展思路。
政策东风加持，半亩花田、颐莲、凌博士、润百颜、夸迪，这些以电商为蓝海冲出突围并赢得市场口碑的济南本土品牌，让硬核的“济南造”产品走向全国、走向世界，为城市电商产业的高质量发展再添一把“猛火”，进一步推动济南城市品牌建设。
此外，济南还特别策划“超然致远品味济南”电商主题品牌活动，邀请乡村守护人胡海泉、沈南、老马在草原等举办济南专场直播带货活动，赋能本地企业发展新业态；围绕电商消费节点，策划举办“双品网购节”东盟好物、“6.18”济南专场活动，联合美团在4月-5月连续举办惠购主题月活动，带动本地生活线上消费。
简而言之，济南电商产业强化顶层设计，抓党建促发展，行业有了主心骨；通过树品牌办活动，带出行业发展“大流量”。
展望未来 济南电商产业前景可期
展望未来，济南电商产业前景可期。黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略首次把济南放到国家战略发展大局、区域协调发展布局的高度来谋划，带给济南千载难逢的发展机遇。强省会战略在赋予济南更大责任的同时也为济南带来了难得的发展机遇。
济南市商务局相关负责人表示，抢抓黄河重大国家战略和强省会战略机遇，下一步将持续开展电商人才培育工作，持续举办电商人才培训、主题沙龙、主题大赛等活动，分梯次培育一批专业电商人才队伍。
同时，提升凤凰山电商产业园、黄台电商产业园等传统园区综合服务功能，创新发展黄河数字直播基地、紫绚电商直播基地等新业态新模式电商直播基地。
在企业龙头培育方面，聚焦本地优势产业，持续打造黄河流域化妆品和大健康产业高地，培育一批发展潜力大、带动作用强的电商龙头，积极对接交个朋友、董先生、辛选集团等头部直播服务机构来济发展。
在农村电商方面，推广农村电商“四新四力”工作经验和农产品“双品双化”发展思路，邀请电商平台和网红主播与农产品企业精准对接，拓宽农产品销售渠道。
在品牌建设方面，举办第九届山东（济南）电商产业博览会、第四届电商直播节等特色品牌活动，打造“超然致远 品味济南”济南专场直播带货活动，促进济南电商网零额快速增长。
“我们将充分发挥直播电商行业党委党建引领作用，紧抓11234电商发展着力点（重点培育1个综合性电商产业园、1个高质量直播基地，引进2个直播电商头部企业服务机构，打造3个供应链基地、4条特色电商产业带），坚持以项目为抓手，推动全市电商产业高质量发展，为加快建设‘强新优富美高’新时代社会主义现代化强省会贡献力量。”该负责人表示。
