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据《光明日报》近日关于第十五届“全国文化企业30强”提名企业专题报道显示,2022年,米哈游主营业务收入亿元,净利润亿元,截至2022年底净资产亿元。虽然米哈游没有上市,也不会公开财报,平时都是各大机构对米哈游的营收情况进行各种评估。但是这份《光明日报》披露的营收数据,可信度还是很高的。 话说回来, 米哈游这个吸金能力在游戏厂商中到底算是个什么样的水平呢?据腾讯2022年财报显示,腾讯去年游戏业务总收入为1707亿元。另据网易2022年财报显示,网易游戏及相关增值服务收入为亿元。 实话实说,在腾讯和网易两大游戏厂商巨头面前,米哈游这273亿,还是差点意思。 在游戏业务方面,三家之间明显存在着非常大的差距。不过要是和去年排位第三、第四位的游戏厂商——三七互娱(163亿元)、世纪华通(114亿元)相比,米哈游的优势就太大了。 所以不出意外的话,凭借如今这份出色的营收成绩,米哈游已经成功打入国产游戏大厂的第一梯队, 稳坐全国第三大游戏厂商的位置了。 也难怪,腾讯、网易现在虎视眈眈地盯着米哈游,生怕自己被他拖下神坛。没办法,米哈游现在的攻势,实在是太猛了,把两家打蒙了。 江湖上流传着一句话,叫做“大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼”。 现在,这条大鱼、慢鱼正是腾讯、网易,这条小鱼、快鱼正是米哈游。 所以这就产生了一个悬疑问题——腾讯、网易、米哈游,谁能吃掉谁? 谈到米哈游如今的成功,那必然离不开爆款 《原神》的功劳。 2020年9月,《原神》在全球全平台上线。当时,谁也没有料到就是这么一款游戏,即将改变整个游戏世界的格局,除了米哈游公司的内部团队。 三天后,《原神》以一己之力横扫中、美、韩等多国游戏下载量榜单,是真真正正地做到了屠榜。 三月后,《原神》更是强势地把米哈游捧上了神坛。米哈游当年净利润比前一年增加了亿元。 除了商业价值,《原神》还在接下来的日子里俘获了大量玩家的心。“原神热”几乎贯穿了紧接着的两三年。 并且不论是业内评价,还是官方评价,《原神》都收获了非常积极正面的评价,同时积累了大量的人气口碑。 比如说,在2021年7月,在商务部发布的《2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单》中,大家惊喜地发现了米哈游和《原神》的存在。 同时,《原神》中《神女劈观》的剧情故事,更是通过米哈游邀请到上海京剧院荀派花旦杨扬用戏腔演绎一曲后,火遍了全球,包括各大海外社交媒体。 甚至,《原神》还成功拯救了不少大学生的毕业论文。从商业模式,到游戏设计,甚至具体到游戏和传统文化的结合以及价值输出等。 图片源自B站UP主@退役编辑雨上《有多少大学生拿《原神》当毕业论文?》
腾讯手上最大的王牌就是《王者荣耀》,靠着这一款游戏,腾讯不知道血洗了多少小学生的钱包。当然,《王者荣耀》也创造了非常多的经典梗。 但是,有一个问题,《王者荣耀》的发行时间已经是2015年了。黑马掐指一算,不知不觉已经过去了快7、8年了,再经典的游戏也敌不过时间。 很显然,《王者荣耀》就是如此。除此而外,腾讯游戏,在2019年推出的《和平精英》后,已经很久没有再推出一款能够让市场溅起水花的产品。 同样的,网易也有这个问题。网易手握多张经典游戏牌,比如《梦幻江湖》等,也开发出了不少风靡一时的手游,如《阴阳师》、《第五人格》等。 并且网易曾经还手握暴雪游戏的中国代理权,帮助暴雪开发出了《暗黑破坏神:不朽》这样的大IP的手游版本。但是,现在的网易和暴雪已经崩了。 在新生力量的崛起面前,腾讯和网易也不得不承认一件事情: 长江后浪推前浪,前浪并不甘心死在沙滩上。但是不甘心的话,后续爆款游戏跟不上。 相反,米哈游的后续力倒是挺足的。今年4月,米哈游推出了《崩坏:星穹铁道》。现在,它已经成功的出现在了中国手游出海榜单5月榜的榜首。 游戏内容生态得到认可,玩家忠诚度节节攀升、爆款《原神》持续发力,新品《崩坏:星穹铁道》成功接棒,出海进程顺利推进,文化输出广受好评…… 所以,很多时候,包括黑马都喜欢把它和腾讯、网易放在一起相提并论。 但是,咱们平心而论,米哈游是否就能真的可以和腾讯、网易对立呢?黑马前面也提到了,一个一年营收1707亿元,一个一年营收亿元,一个一年营收亿元,一个零的差距还是很大的。 这差距,就像马云,王思聪和黑马……虽然米哈游靠着它的“现金牛”原神疯狂吸金,收入成倍增长,是一只妥妥的“潜力股”。但是潜力再大,也没有办法否认三者之间在身位上存在的差距。更何况,米哈游现在能拿得出手的游戏除了《原神》,再加个《崩坏》系列。 另外,大家现在把米哈游说得太“神”了,全网夸的舆论风向,对米哈游来讲,就是一把“双刃剑”。大家承认它,大家也在“捧杀”它。 众所周知,所有的综艺都是第一季好看。做游戏的,也很难逃过这种定律,当米哈游拥有了《原神》之后,大家对米哈游爆款的要求更高。 但是一个爆款已经是幸运加实力,第二个能够超越前者的爆款,那就需要纯纯的实力了。 《崩坏:星穹铁道》虽势头强劲,但是不像爆款。另外,《原神》这种做内容的游戏就不需要氪金了吗?恰恰相反,它的内容只是让大家在氪金的时候氪得更心甘情愿,觉得它值。而当大家将目光从《王者荣耀》转向《原神》的时候,新鲜感确实很新鲜。毕竟,《原神》给很多人生产出了二次元老公、老婆。 但是腾讯和网易有没有做出类似《原神》一样的爆款游戏呢? 虽然三家运营思路大不相同,腾讯和网易做出来的可能性不大。但是腾讯现最近两年,至少有5款游戏带“开放世界”标签,网易的《逆水寒》手游也学习了《原神》优点,重构MMO游戏模式和生态玩法。 而且腾讯和网易有钱,又舍得砸钱。比如说,腾讯近两年投资的游戏工作室中,有7家都和二次元相关。虽然目前还没啥冲击力,但有实力。 所以,腾讯和网易再造一款超越《原神》的游戏不是没有可能,就是有点小。最后,腾讯和网易还拥有米哈游尚未拥有的巨大优势—— 集团内部的协同能力优势,这也是腾讯和网易构建护城河关键所在。 相比于米哈游一类的纯游戏厂商出身,腾讯的社交、分发 、运营能力,网易的分发、运营能力,早已经在锻炼中变得更强大。 因此,像网易、腾讯这种集团内部协同能力的优势,以及把握的流量入口,也是米哈游等纯游戏厂商目前完全无法跨越的“实力大山”。 在流量优势、能力优势的加持上,当腾讯和网易再配上优秀的设计开发团队、运营团队,在这条游戏工业生产线上,两家都能持续创造出火爆的游戏。 目前来看,米哈游和腾讯和网易在这上面的差距,也是相当巨大。总的来说,米哈游确实给游戏世界带来了一股不一样的生机,让游戏王国重新洗牌。但是米哈游短时间内还不能跨越腾讯、网易,并没有那么那么“神”。 未来的话, 游戏世界更有可能是三足鼎立,腾讯、网易、米哈游,而非单单的一家独大。 米哈游能让腾讯、网易产生危机感,但是它真的很难暴打前两位。
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