新学期即将开启，北京商场借开学契机拉动场内更多消费。

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8月30日，商业那点事儿小编走访各大商场发现，进入开学季，商场方通过开学折扣、新学期多倍积分等形式进行品牌营销。

现如今的北京商场多为以家庭为单位的亲子群体，父母带着年龄大致在7-15岁的学生购买开学所需的日常用品，为新学期用品做准备，在不少品牌店铺内，出现排队试衣、排队结账等现象。

商场也借此机会针对开学季加大营销力度。

将亲子客群作为项目主要发力点的芳圆里ID MALL联合场内多家品牌开展“新学期纳新季”“会员报课多倍积分”等针对性活动，以满足目标消费群体的需求，同时拉动场内优势业态的销售业绩。中粮·祥云小镇引入科技创新沙龙等科普活动，以此带动文教类品牌热度。

在开学季的消费热度催生下，据芳圆里ID MALL相关负责人透露，相关业态销售普遍提升40%左右，借助场景搭建和针对性促销，优质商户最高销售提升可近80%。

中粮·祥云小镇相关负责人也表示，临近开学，商场内相关配套业态销售额取得上涨。8月14日-27日，中粮·祥云小镇服装零售品牌销售业态环比上两周提升18%，儿童零售品牌销售业态环比上两周提升18%，文化教育品牌销售业态环比上两周提升17%。

搭配品牌促销，商场则推出不同程度的团购、满减优惠活动，用于拉动零售及亲子方面的消费。

国瑞购物中心内的部分品牌针对开学季推出满330减30等限时优惠活动；朝阳合生汇推出焕新返校季活动，品牌vans发布限量闲置鞋换消费券等抵扣活动；京西大悦城针对不同年龄段的学生群体推出定制化服装折扣、买一赠一等活动。

上述中粮·祥云小镇的负责人向小编表示，凭借新学期开学的营销契机，商场内不少品牌都推出形式不一的促销活动，不仅是为了满足学生客群的需求，更是及时清理库存，为接下来的品牌上新留出充分空间。搭配商场内的优惠满减活动，品牌内的不少促销商品更成为品牌的尖货及人气产品，部分产品甚至出现断货、断码等情况。

为迎接新学期，品牌方也借此推出儿童秋季新品。其中，特步儿童推出智能调温衣，并且秋季新品会员专享折扣；乔丹儿童推出梭织风衣系列产品；ROOKIE助力开学季推出部分商品三件8.5折的优惠活动等。

开学换季期间，各商场、商家活动丰富，上海尚益咨询创始人胡春才提醒消费者，面对大力度折扣的产品出清，应结合自身消费水平理性消费。北京市市场监督管理局也提示消费者理性消费，购物前合理规划，理性对待商家的促销行为。

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文字｜王思琦

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜商场提供