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8月22日是中国传统节日七夕节，各电商平台纷纷推出营销活动，掀起一波消费热潮。记者8月23日从分期乐商城获悉，七夕期间（8月21日-8月22日）成交总额同比增长100%，其中以运动服饰、生活家电等为代表的实用好物同比增长120%，增速超过美妆礼盒、鲜花等浪漫型礼物，成为今年最受年轻人关注的七夕送礼选择；随着“悦己经济”兴起，七夕不再是年轻情侣的专属节日，单身人士也逐渐加入七夕消费主力军之列，为自己和宠物添置生活小物，享受一个人的浪漫。

近年来，年轻人消费追求极致性价比，不贵但实用的礼物越来越受年轻人青睐。数据显示，虽然美妆礼盒、鲜花、潮流饰品等浪漫型商品仍是七夕送礼的热门选项，但实用好物的增速远超前者，运动服饰、生活家电等商品销量同比增长高达120%；从年龄上看，“95后”对潮流商品的偏好度更好，篮球鞋、棒球帽、国潮服饰等品类的消费在七夕期间提升130%；“90后”则更注重养生，按摩仪、护眼仪、美容仪、剃须刀等生活家电成为他们的送礼新选择。

不同城市的人爱送的七夕礼品也大不相同。数据显示，广东、江苏、浙江的七夕消费分列全国前三；其中，广东人体现了会持家的传统，最爱买价格更低、品类更齐全的节日限定款彩妆礼盒，成交金额同比增长2倍；江浙地区消费者也追求性价比，但在商品选择上更务实，青睐保值的黄金饰品。一位江浙用户在社交平台上的评论颇具代表性：“过七夕，仪式感要有，性价比更要有，买一束鲜花一周就枯萎，黄金则可长久保值。”

艾媒咨询最新调研数据显示，消费者购买七夕礼物的首要关注点是价格，占比达61.30%，其次是恋人喜好（54.03%）、美观性（55.45%）及实用性（47.87%）。在礼物选择上，实用性强、符合恋人喜好的高性价比商品，是今年七夕送礼的主流。

除了情侣，在这个七夕节，单身人士也没有忘记关爱自己。一个人的七夕节，和宠物好好过，便是他们的独有浪漫。数据显示，七夕宠物相关销量大幅提升300%，除猫粮狗粮外，户外出行用的宠物背包、内服外用的宠物保健品都是购物车热门。

“‘80后’‘90后’单身族的宠物一般承担着‘家人’的情感角色，这种情感会转化为对宠物在衣食住行上的投入。”据分期乐商城宠物品类负责人介绍，宠物生活是近年增长最快的“悦己消费”品类之一，不少年轻人把宠物视为最重要的精神寄托。尼尔森数据显示，42%的单身消费者为“悦己”消费，单身一族更愿意花钱寻找精神寄托。

七夕消费快速增长的背后，是优质高成长用户消费潜力的加速释放。截至2023年第一季度，乐信拥有1.94亿用户，其中“90后”和“95后”用户占比超过73%；一季度，乐信电商业务GMV 11.3亿元，同比增长68.8%，电商累计成交用户数同比增长71.2%。

乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，年轻人消费精明，既要消费带来精神愉悦，又追求极致性价比，这一消费趋势在疫后愈发明显。对此，分期乐商城将继续扩大品类阵营，持续推出年轻人喜爱的潮流好物，优化购物体验，更好地满足年轻消费者需求。

（文章来源：羊城晚报·羊城派）