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近日，李宁因其时装秀中展示的“逐梦行”秀款部分产品设计似日本军服引发热议，10月19日，李宁在官方微博发布致歉声明称，近日网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论表示高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，并表示诚挚的歉意。

李宁在声明中解释，“逐梦行”秀款产品设计以“飞行”为主题，其中飞行帽设计源自中国古代头盔，户外防护帽及棉帽，而产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等功能，以适应更多户外穿着场景。其表示，将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。

据悉，作为民族品牌的李宁近日因部分冬季新品设计疑似二战日本军服陷入争议，有网友调侃称，“我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐。”“新品口袋还有’军事飞行器标志’，这是不打算洗白了？”、“在国内做这颜色帽子也需要一点硬实力在身上。”

起初，李宁并未做出回应，其高管则在朋友圈发文表示，" 我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。" 并加上了 " 笠型盔 " 的话题。

随后，李宁集团执行董事李麒麟，在微博分享了一组图片，包括明代盔甲复原图、保尔柯察金和雷锋。上述回应迅速发酵，网友们纷纷不满“被教育没文化”。

也有网友认为，“9月的事情现在突然被拿出来说背后可能有推手。”、“这是一个系列很多颜色的产品，光截图出这套军绿色带节奏？”、“高管回应虽欠妥，还是希望广大消费者理性看待。”

受该消息影响，李宁股价一度暴跌13%，今日虽有所回升但仍跌去4%。

（郑皓元、陈俊宏）